ב-2027 השאלה היא כבר לא איך נבלוט, השאלה היא למה שיבטחו בנו.
10 המגמות שיעצבו את הצרכן, את השוק ואת המותגים בשנה הקרובה. הרצאה אחת, עשרות קייסים טריים מהעולם ותרגום מעשי לעסק שלכם.
בואו נבדוק תאריךהצרכן משנה את כללי המשחק
בשנים האחרונות הטכנולוגיה הכתיבה את הקצב, יותר שפע, יותר אוטומציה, יותר מהכול.
ב-2027 מסתמן היפוך. הצרכן מוצף בבחירות, עייף מהבטחות ומחפש מי שיחזיר לו שקט, שייכות והוכחות. הוא פחות מתרשם ממה שמספרים לו ויותר ממה שהוא יכול לבדוק, להרגיש ולנסות בעצמו.
בעיני זה השינוי הכי מעניין שקרה לשיווק בשנים האחרונות. והוא נוגע לכל מי שיש לו לקוחות (כלומר, לכולכם).
אם אתם בונים עכשיו את 2027, זה בשבילכם
אתם מנהלים שיווק, משאבי אנוש או הדרכה. יש לכם כנס פתיחת שנה, יום הנהלה או ישיבת תוכניות עבודה, ואתם מחפשים תוכן שיפתח לאנשים את הראש.
ואתם גם יודעים איך זה נגמר בדרך כלל.
- עוד רשימת טרנדים כללית
- שקפים עמוסים בגרפים
- חצי אולם בטלפון
ולמחרת בבוקר אף אחד לא זוכר מה היה שם ובטח לא יודע מה עושים עם זה.
אתם לא צריכים עוד סקירה. אתם צריכים שהאנשים שלכם יצאו עם תמונה ברורה של הצרכן החדש ועם רעיונות שאפשר להכניס גם לתוכניות העבודה וגם לעבודה השוטפת.
10 מגמות. כל אחת עם סיפורים מהעולם. כל אחת עם "מה זה אומר עלינו"
בהרצאה אנחנו צוללים לתוך 10 המגמות שיעצבו את השוק ואת ההתנהגות הצרכנית ב-2027. כמה מהשאלות שנענה עליהן:
איך נראית היום החלטת קנייה?
הצרכן כבר לא מסתפק במה שמספרים לו. הוא בודק, משווה ומנסה בעצמו לפני שהוא מאמין.
מה התפקיד החדש של קהילה?
כשיש שפע של הכול, שייכות הופכת למשהו שמחפשים. מותגים שמבינים את זה בונים מקום, לא רק מוצר.
למה חוויה ורווחה נפשית נכנסו לשיחה העסקית?
צרכן מוצף ועייף מחפש מי שיחזיר לו שקט.
מה מנועי ה-AI עושים ליחסים בין מותג ללקוח?
מישהו חדש עומד עכשיו באמצע, וזה משנה את הדרך שבה מגיעים אליכם.
ואיך בונים אמון בשנה כזו?
זו השאלה שעוברת כחוט השני בין כל עשר המגמות.
כל מגמה מגיעה עם קייסים בינלאומיים טריים מהשנה האחרונה ועם מותגים שכבר פועלים לפיה. לא תיאוריה. דברים שקרו, עם שמות ועם פרטים.
ואז מגיעה השאלה החשובה באמת: מה זה אומר עליכם.
מה יוצא לכם מזה
שפה משותפת
כל הצוות מדבר על אותו צרכן, באותן מילים. זה מקצר לא מעט ישיבות.
רעיונות עם כתובת
לא "השראה" כללית. דוגמאות ממותגים אמיתיים שאפשר לשאול עליהן: איך זה נראה אצלנו?
חומר שעובדים איתו
מגמות שמתורגמות להחלטות, בתוכניות העבודה של 2027 וגם בשוטף.
אולם ערני
סיפורים, לא נתונים יבשים. אנרגיה שמחזיקה את הקהל לאורך כל ההרצאה.
ראש פתוח
אנשים יוצאים עם הרצון לנסות משהו חדש, וזה שווה יותר מכל שקף.
איך זה עובד
שולחים הודעה
מספרים לי מי הקהל, מה האירוע ומתי.
שיחת התאמה
לפני כל הרצאה אנחנו מדברים. אני רוצה להבין את התעשייה שלכם, את האתגרים של השנה ואת מי שיושב באולם. משם אני מדייקת את ההרצאה לצרכים שלכם.
ההרצאה
שעה אחת. 10 מגמות, עשרות קייסים ותרגום מעשי לעסק.
בזכות שיחת ההתאמה אתם יודעים מראש מה הקהל שלכם הולך לקבל. בלי הפתעות על הבמה.
נעים מאוד, אריאלה
הייתי מנהלת מותג בגלידת שטראוס, מנהלת דיגיטל בתנובה ומנהלת חדשנות בקבוצת עזריאלי. אני מכירה מקרוב את הצד שלכם: העבודה על תוכניות עבודה, הרצון להראות מה חדש בעולם והצורך להבין לאן הצרכנים הולכים כדי לתרגם את זה לעשייה.
בשש השנים האחרונות אני עצמאית ועושה את מה שהכי מבעיר אותי: חוקרת חדשנות ומספרת את הסיפור שלה בצורה נגישה, מתוך חשיבה אסטרטגית ויצירתית.
זה גם מה שאני מביאה לכל הרצאה. ראייה רחבה, כי מגמה מעניינת אותי רק כשברור מה היא משנה בעסק, ועשר מגמות הן בעצם סיפור אחד על צרכן אחד. יצירתיות, כי סיפור טוב וזווית לא צפויה נשארים בראש הרבה אחרי שהשקפים נשכחו. ופרקטיקה, עד לרמה של מה עושים עם זה ביום ראשון בבוקר.
השיטה שלי פשוטה. אני חוקרת עולם תוכן שלם ומסדרת אותו לקלסטרים. כל קלסטר הוא רעיון אחד עם דוגמאות מהעולם שמוכיחות אותו. ככה גם חומר מורכב נשאר קליל, וככה הוא גם נשאר בראש.
בין הארגונים שעבדתי איתם:
- Disney
- בנק הפועלים
- ZIM
- מאוחדת
מה אומרים עליי
ההרצאות מעניינות, חכמות, מלאות אנרגיה ופותחות את הראש. ההרצאות והליווי של אריאלה מוכיחים את עצמם הלכה למעשה ביישום בתוכניות עבודה, בהקניית כלי חדשנות ובתוצאות העסקיות. אתם חייבים את זה לארגון שלכם.
אריאלה הרצתה אצלנו בוועידה הארצית ופשוט ריתקה את הקהל. התכנים מעניינים, הצגה סוחפת ואנרגיה מדהימה. נשמח לעבוד איתה שוב.
אריאלה הגיעה אלינו בשלב שבו הארגון היה צריך שינוי חשיבה. ההרצאה שלה היתה מעוררת השראה, מלאת תובנות מעשיות. מומלצת בחום!
מה כלול
- ההרצאה "מגמות 2027", שעה אחת
- 10 מגמות צרכניות מרכזיות ל-2027
- עשרות קייסים בינלאומיים טריים מהשנה האחרונה
- שיחת התאמה מקדימה והתאמה מלאה לקהל ולסקטור שלכם
כל ארגון וכל אירוע קצת אחרים, ולכן הצעת מחיר מקבלים בשיחה קצרה. שולחים הודעה, מספרים מה אתם מתכננים, ואני חוזרת אליכם עם הצעה מסודרת.
שאלות נפוצות
הקהל שלנו מעורב, לא רק אנשי שיווק. זה מתאים?
כן, ובעיני זה אפילו עדיף. המגמות האלה עוסקות בצרכן, וכל מי שיושב באולם הוא קודם כול צרכן בעצמו. ההרצאה בנויה מסיפורים על מותגים שכולם מכירים, בלי ז'רגון מקצועי. ובשיחת ההתאמה נדייק יחד את הדוגמאות ואת הדגשים לפי מי שיושב אצלכם.
אפשר להתאים את ההרצאה לתעשייה שלנו?
בטח. בשביל זה יש שיחת התאמה לפני כל הרצאה. המגמות והקייסים מותאמים לקהל ולסקטור שלכם.
כמה זמן נמשכת ההרצאה?
שעה. מספיק כדי לצלול ל-10 מגמות עם דוגמאות ולא מספיק כדי שמישהו יציץ בשעון.
איך מזמינים?
שולחים לי הודעה ב-WhatsApp עם התאריך, סוג האירוע וגודל הקהל. משם ממשיכים לשיחה קצרה ולהצעת מחיר.
רוצים לפתוח את 2027 עם תמונה ברורה של הצרכן?
10 מגמות, עשרות קייסים מהעולם והרצאה שמותאמת בדיוק לקהל שלכם.
דברו איתי, ונבדוק יחד תאריך.
